Hay regresos televisivos que anuncian una nueva temporada. Y otros que consiguen convertirse en todo un acontecimiento antes incluso de que llegue el primer programa.
Ese es el caso de ‘Y ahora Sonsoles’, que ya prepara su vuelta a las tardes de Antena 3 con una promoción muy especial. El programa presentado por Sonsoles Ónega ha querido rendir homenaje a una de las películas más reconocibles de las últimas décadas: ‘El diablo viste de Prada’.
La campaña recrea una de las escenas más recordadas de la película protagonizada por Meryl Streep. En ella, Ónega se convierte en una particular versión de Miranda Priestly, el exigente personaje que la actriz estadounidense llevó a la gran pantalla.
El resultado busca sorprender, pero también jugar con la expectación que genera cada año el regreso de la presentadora tras las vacaciones.
¡Ya puedes ver el tráiler para el arranque de la quinta temporada!
Queda muy poco para que llegue la jefa… #YAS17Ago ▶️ https://t.co/GNcQQxrdHu pic.twitter.com/1AysRlLYzW
La idea de la promoción parte de una situación muy reconocible. ¿Qué ocurre cuando todo el equipo sabe que Sonsoles Ónega está a punto de regresar?
La respuesta de ‘Y ahora Sonsoles’ es convertirlo en una auténtica carrera contra el reloj.
Los compañeros de Atresmedia tienen que recuperar la normalidad en tiempo récord. Los cócteles y el ambiente veraniego desaparecen para dejar paso a los cafés, las corbatas y los tacones.
También se guardan los bañadores y los flotadores. Todo debe estar preparado para recibir a la presentadora.
La referencia a ‘El diablo viste de Prada’ no es casual. La promoción juega precisamente con esa llegada imponente de Miranda Priestly a la redacción de la revista de moda.
Sin embargo, aquí el universo de la moda se transforma en una redacción televisiva. El objetivo es claro: mostrar con humor la importancia que tiene el regreso de Ónega para el programa.
El claim elegido para la campaña resume perfectamente la propuesta: ‘La tarde se viste de Sonsoles’.
Después de cuatro temporadas, el magacín afrontará próximamente su quinta temporada en Antena 3.
Además, lo hará respaldado por unos datos de audiencia que explican la confianza de la cadena en el formato.
‘Y ahora Sonsoles’ terminó su última temporada con una media del 10,1% de cuota de pantalla y cerca de 800.000 espectadores diarios.
Pero hay otro dato especialmente llamativo. El programa alcanzó aproximadamente 3,5 millones de espectadores únicos, convirtiéndose en uno de los espacios con mayor capacidad para reunir audiencia en las tardes.
Asimismo, el magacín se posicionó como líder entre los espectadores de 35 a 44 años.
Por territorios, también consiguió destacar especialmente en Andalucía, con un 10,5%; Castilla-La Mancha, con un 13,9%; y Canarias, con un 12,4%.
Sonsoles Ónega no estará sola en esta particular recreación cinematográfica.
La campaña cuenta con la participación de quince colaboradores habituales del programa. Entre ellos aparecen Roberto Brasero, Valeria Vegas, Teresa Bueyes, Luis Alberto Zamora, Begoña Villacís y Paloma García Pelayo.
También participan Begoña Pérez, Iñako Díaz, Carlos García Miranda, Nacho Gay, Jorge Badía, Jimeno, Beatriz Cortázar, José Manuel Parada y Susana Uribarri.
La pieza ha sido ideada y producida por el equipo de Promociones de Atresmedia.
Además, supone un cambio respecto a las campañas anteriores. Durante tres años, el programa había viajado al universo de algunos de los musicales más populares del cine.
Ahora apuesta por una comedia cinematográfica convertida en fenómeno cultural.
La nueva temporada mantendrá previsiblemente la esencia que ha convertido al programa en una de las referencias de las tardes televisivas.
Actualidad, análisis, entrevistas y entretenimiento seguirán formando parte de una fórmula que busca acompañar al espectador durante toda la tarde.
‘Y ahora Sonsoles’ es una producción de Atresmedia TV en colaboración con Buendía Estudios. Además, su emisión no se limita al territorio español, ya que también puede seguirse mediante Antena 3 Internacional y la versión internacional de atresplayer.
Por ahora, la promoción ya ha conseguido poner el foco sobre su regreso.
Y la pregunta queda en el aire: ¿estará la quinta temporada a la altura de una entrada tan espectacular?
La respuesta llegará muy pronto. Mientras tanto, la promo deja claro que Sonsoles Ónega vuelve dispuesta a recuperar su sitio en las tardes de Antena 3.
¿Qué te parece el homenaje a ‘El diablo viste de Prada’? Cuéntanoslo en comentarios, comparte esta noticia y sigue atento a todas las novedades de ‘Y ahora Sonsoles’.
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