Mediaset va por ‘Pasapalabra’: nuevo golpe a Antena 3

La batalla televisiva por Pasapalabra vuelve a calentarse. Mediaset ha reclamado oficialmente la marca y, según fuentes cercanas al proceso, está muy cerca de recuperarla para usarla en un nuevo concurso de Telecinco basado en El Rosco.

La maniobra abre un frente inesperado para Atresmedia, que actualmente emite el formato en Antena 3. Si el procedimiento prospera, la cadena de San Sebastián de los Reyes podría verse obligada a renunciar a una de las marcas más reconocibles de la televisión española.

Mediaset reclama la marca Pasapalabra

El grupo audiovisual italiano inició hace aproximadamente cuatro años un procedimiento ante la EUIPO (Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea). El objetivo es recuperar la titularidad de Pasapalabra para poder denominar así a un nuevo programa de Telecinco.

La reclamación se apoya en dos sentencias, incluida la más reciente del Tribunal Supremo. Mediaset sostiene que el término Pasapalabra deriva directamente de la mecánica de El Rosco, donde los concursantes pueden reservarse una respuesta diciendo precisamente “pasapalabra”.

Este argumento se refuerza con el origen italiano del formato. La primera versión del concurso con El Rosco se emitió en 1999 en Italia bajo el nombre Passaparola, en Canale 5.

El origen italiano de ‘Passaparola’

Según la interpretación de Mediaset, la denominación Passaparola fue creada en Italia durante la adaptación televisiva del concurso. Por ello, la compañía defiende que ITV Studios no fue la autora original de ese concepto comercial.

ITV registró posteriormente la marca y se convirtió en su titular formal. Sin embargo, Mediaset sostiene que ahora, tras recuperar los derechos exclusivos de El Rosco mediante un acuerdo con MC&F, lo lógico sería recuperar también la marca Pasapalabra.

Fuentes cercanas al caso aseguran que la posibilidad de que la marca vuelva a Mediaset Italia está muy avanzada. De confirmarse, la filial española del grupo podría utilizar el nombre Pasapalabra para su nuevo concurso en Telecinco.

Qué pasaría con Antena 3 y Roberto Leal

El escenario sería especialmente delicado para Atresmedia. Si Mediaset recupera la marca, Antena 3 tendría que dejar de utilizar el nombre Pasapalabra para el formato que presenta Roberto Leal.

Esto supondría un golpe identitario importante. Pasapalabra lleva años asociado a Antena 3 y es una de las marcas televisivas con mayor reconocimiento entre el público español.

En ese caso, la cadena tendría que renombrar el programa y mantener el concurso bajo otra denominación. El cambio afectaría tanto a la estrategia de marca como a la promoción del formato.

Además, Mediaset contempla otra posibilidad: estrenar inicialmente el nuevo concurso con otro nombre y, si la EUIPO falla a su favor, rebautizarlo posteriormente como Pasapalabra.

El Rosco: la pieza clave del nuevo concurso

El nuevo proyecto de Telecinco girará alrededor de El Rosco, la prueba final más popular del formato. No obstante, Mediaset no podrá utilizar El Rosco como marca comercial, ya que sigue siendo propiedad de ITV.

La cadena estudia emplear una derivación del nombre que recuerde al original sin infringir los derechos de marca. Mientras tanto, la producción del nuevo concurso se encuentra en una fase embrionaria, aunque Mediaset asegura que trabaja para llevarlo a la programación lo antes posible.

El grupo quiere asegurarse de que el formato esté completamente definido antes de su estreno, evitando nuevos conflictos legales con ITV Studios.

Un nuevo frente legal en la televisión española

La reclamación de Pasapalabra se suma a la ofensiva legal de MC&F y Mediaset contra Atresmedia e ITV Studios. La productora holandesa considera que la mecánica de AlaZ guarda grandes similitudes con El Rosco.

Por ahora, el procedimiento ante la EUIPO sigue en curso. Pero el movimiento de Mediaset ya ha generado una gran expectación: ¿podría Telecinco recuperar finalmente una de las marcas más icónicas de la televisión española?

Si la respuesta es sí, lo que viene podría cambiar el mapa de los concursos televisivos en España.

¿Crees que Pasapalabra debería volver a Telecinco? Déjanos tu opinión y comparte esta noticia para seguir el desenlace de esta batalla televisiva.

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